LAFIEL (ラフィール) เสนอวิถีชีวิตที่เต็มไปด้วยความสะดวกสบาย โดยใช้คำว่า comfortable เป็นคีย์เวิร์ด LAFIEL (ラフィール) เป็นคำที่สร้างขึ้นจากภาพของทุ่งนาข้าว หากเปรียบเทียบทุ่งนากับชีวิตและบริษัท กิจกรรมในชีวิตประจำวันและธุรกิจหมายถึงการปลูกต้นกล้าและการปลูกข้าว ความเจริญรุ่งเรืองที่เกิดจากการใช้ชีวิตและกิจกรรมจะกลายเป็นผลผลิต และชื่อแบรนด์ LAFIEL สื่อถึงความปรารถนาที่จะเชื่อมโยงไปยังชีวิตที่มีความมั่งคั่งสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง โดยมี "L" และ "F" ของ LAFIEL เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบข้าวที่สุกงอม แสดงถึงชีวิตที่อุดมสมบูรณ์