แบรนด์ชื่อ SLOW (สโลว์) แสดงถึงท่าทีในการสร้างสรรค์ที่ต้องการติดตามการสร้างสรรค์อย่างช้าๆ โดยไม่ถูกกระแสของยุคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว "เราจะสร้างสิ่งที่เราต้องการมี" เป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างสรรค์สิ่งของที่มีรสชาติลึกซึ้งยิ่งขึ้นเมื่อใช้งาน และสามารถใช้ได้อย่างยาวนาน โดยใช้เทคนิคที่ช่างฝีมือญี่ปุ่นภูมิใจในความสามารถของตนเอง ในการตีความสไตล์ดั้งเดิมจากยุโรป (อังกฤษ, ฝรั่งเศส, อเมริกา) ด้วยการตีความที่เป็นเอกลักษณ์ โดยมีคำว่า "ข้อเสนอใหม่และประเพณีที่มีคุณค่าเกิดจากนวัตกรรมที่มีคุณภาพสูง" เป็นแนวทางในการเสนอสิ่งของที่มีความเรียบง่ายแต่มีความสง่างาม.