แบรนด์ alk phenix ที่มุ่งเน้นการ "เดิน" ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวพื้นฐานของมนุษย์ที่ไม่เปลี่ยนแปลงมาตั้งแต่ 50,000 ปีก่อน โดยต้องการนำเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นในกระบวนการพัฒนาเสื้อผ้าสกีและเสื้อผ้ากลางแจ้งไปใช้ในสนามใหม่ แนวคิดที่ตั้งขึ้นเพื่อการเริ่มต้นใหม่คือ "การผจญภัยในชีวิตประจำวัน" ค้นหาความตื่นเต้นที่ซ่อนอยู่ในชีวิตประจำวันและสำรวจจากมุมมองของการเดิน นั่นคือการกำหนดการผจญภัยทางจิตใจ และมองหาช่วงเวลาที่จะได้พบกับสิ่งที่ไม่รู้จัก โดยมีภาพลักษณ์ของการเดินเตร็ดเตร่แบบก้าวร้าวเป็นเวลา 12 ชั่วโมง.