BLUE SINCERE (บลูซินเซียร์) มีแนวคิดว่า "ไม่ว่าจะเป็นวันที่มีแดดหรือวันที่มีฝน เราจะเดินไปด้วยกันในทุกช่วงเวลา" โดยให้ความสำคัญกับเสียงของลูกค้า และเสนอสินค้าหนังที่มีสไตล์และฟังก์ชันสูงซึ่งสามารถใช้ได้ในประเทศที่พัฒนาแล้ว แม้ว่าจะดูแลหนังอย่างดี แต่ในกระบวนการใช้งานอาจเกิดรอยขีดข่วนโดยไม่ตั้งใจ หรือเปียกน้ำ หรือเกิดรอยด่างจากการโดนแดดได้ หนังจะมีลักษณะที่แตกต่างกันไปตามการใช้งานและสภาพแวดล้อม ทำให้สี ความเงา ริ้วรอย และลักษณะผิวหนังเปลี่ยนแปลงไปตามผู้ใช้แต่ละคน เราต้องการให้ทุกคนได้สัมผัสกับความงามและรสชาติของหนังอย่างมีความรัก และอยากให้ทุกคนได้เดินไปในชีวิตพร้อมกับสินค้าหนังที่สำคัญและสร้างความทรงจำ BLUE SINCERE จึงเกิดขึ้นจากความคิดนี้